Jak przeprowadzić rebranding, by nie stracić klientów, a zyskać nowych?

Zmiana wizerunku marki to zawsze duże wyzwanie, które budzi emocje zarówno wewnątrz firmy, jak i wśród klientów. Jak przeprowadzić rebranding, aby nie tylko zachować dotychczasowych odbiorców, lecz także przyciągnąć nowych? Odpowiedzią jest dobrze zaplanowana strategia, która łączy spójność komunikacji, zaangażowanie klientów i właściwe narzędzia marketingowe. W procesie tym istotne znaczenie mają także gadżety reklamowe, które pomagają utrwalić nową tożsamość marki w codziennym życiu konsumentów.

Co rebranding oznacza w praktyce?

Na początku warto wyjaśnić, czym właściwie jest proces rebrandingu. Oznacza to odświeżenie lub całkowitą zmianę wizerunku marki. Może dotyczyć logotypu, kolorystyki, języka komunikacji, a niekiedy także oferty. To nie tylko kosmetyczna poprawka, lecz często strategiczna decyzja związana z wejściem na nowe rynki, chęcią wyróżnienia się na tle konkurencji lub dostosowania do zmieniających się oczekiwań klientów.

Najczęściej firmy decydują się na rebranding w sytuacjach takich jak zmiana grupy docelowej, poszerzenie oferty, wejście na nowy rynek, potrzeba odświeżenia przestarzałego wizerunku, czy chęć odbudowania reputacji po kryzysie. Należy jednak pamiętać, że skuteczny rebranding to coś więcej niż zmiana logo.

Rebranding - jak przeprowadzić go krok po kroku?

Odpowiedź na pytanie, jak wykonać rebranding, kryje się w dobrze zaplanowanych działaniach, które obejmują zarówno przygotowanie wewnętrzne, jak i komunikację zewnętrzną. Wśród istotnych kroków należy wyróżnić:

1. Analiza obecnej sytuacji – zanim zaczniemy wprowadzać zmiany, należy ocenić, jakie elementy marki działają dobrze, a które wymagają odświeżenia;
2. Określenie celów – rebranding powinien być odpowiedzią na jasno sprecyzowane potrzeby, np. dotarcie do młodszych klientów czy zwiększenie rozpoznawalności;
3. Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej – logo, kolorystyka, typografia i inne elementy muszą być spójne i odzwierciedlać wartości marki;
4. Spójność komunikacji – wszystkie kanały, od strony internetowej po media społecznościowe i materiały drukowane, powinny przedstawiać nową tożsamość w jednolity sposób;
5. Zaangażowanie klientów – należy pamiętać, że klienci często są emocjonalnie związani z marką, dlatego trzeba ich włączyć w proces zmiany;
6. Sposób zakomunikowania klientom – najważniejsze jest jasne i otwarte przedstawienie powodów zmian i podkreślenie korzyści, jakie odniosą klienci;
7. Utrwalenie nowej tożsamości – tu niezwykle ważną rolę odgrywają gadżety reklamowe, które pomagają wprowadzić nowy wizerunek marki do codzienności odbiorców.

Gadżety reklamowe w procesie rebrandingu

Zmiana identyfikacji wizualnej wymaga, żeby klienci mogli zetknąć się z nią w praktyce. To właśnie gadżety reklamowe stają się łącznikiem między strategią a codziennością. Ich użyteczność sprawia, że logo i kolorystyka marki stają się naturalnym elementem życia klienta. W ofercie OpenGift znajduje się wiele produktów, które świetnie wspierają proces rebrandingu. Mogą to być zarówno eleganckie akcesoria biurowe, jak i praktyczne przedmioty codziennego użytku.

Eleganckie akcesoria biurowe

Zmieniając logo lub kolorystykę, warto zadbać o to, by pracownicy i partnerzy biznesowi otrzymali nowe akcesoria biurowe z odświeżonym wizerunkiem. Notesy, długopisy czy organizery z nowym logo pozwalają utrwalić zmiany nie tylko wewnątrz firmy, lecz także w relacjach z kontrahentami. To świetny przykład na to, jak przeprowadzić rebranding w sposób widoczny i konsekwentny.

Od 2.89 zł

Długopis metalowy 2w1 GETAFE

Od 22.12 zł

Notes konferencyjny ORION

Od 23.66 zł

Organizer

Tekstylia i torby reklamowe

Torby bawełniane, plecaki czy odzież reklamowa z nowym nadrukiem są niezwykle skutecznymi nośnikami marki. Klienci korzystają z nich na co dzień, dzięki czemu nowa identyfikacja szybko się utrwala. To nie tylko forma promocji, lecz także odpowiedź na pytanie co zrobić, żeby rebranding był zauważalny i pozytywnie odebrany.

Od 1.99 zł

Torba na zakupy AREZZO

Od 170.79 zł

Torba konferencyjna A4 NEWHEAVEN

Od 144.12 zł

Plecak piknikowy GEORGIA

Gadżety codziennego użytku

Kubki, bidony, powerbanki czy akcesoria elektroniczne to przedmioty, z których klienci korzystają każdego dnia. Jeśli zostaną opatrzone nowym logo, naturalnie wspierają rebranding w firmie, sprawiając, że odbiorcy nie tylko oswajają się ze zmianą, lecz także zaczynają ją akceptować i kojarzyć z praktyczną wartością.

Od 7.39 zł

Kubek ceramiczny SAVANNAH 300 ml

Od 9.02 zł

Bidon metalowy CHARLOTTE 600 ml

Od 16.33 zł

Powerbank karta kredytowa

Rebranding – jak zakomunikować klientom, by nie stracić, a zyskać?

Jednym z najważniejszych etapów jest odpowiedź na pytanie, jak zakomunikować klientom rebranding. Komunikacja powinna być jasna, otwarta i skoncentrowana na korzyściach dla odbiorców. Warto ogłosić zmiany w mediach społecznościowych i na stronie internetowej, wysłać newsletter z informacją o powodach rebrandingu, wykorzystać eventy lub kampanie specjalne do zaprezentowania nowej tożsamości, czy podarować klientom gadżety reklamowe z nowym logo, aby oswoili się ze zmianą w praktyce. Angażowanie klientów w ten proces, np. poprzez konkursy, kampanie storytellingowe czy personalizowane prezenty, sprawia, że zmiana jest odbierana pozytywnie i staje się okazją do budowania jeszcze silniejszej więzi.

Jak dobrze przeprowadzić rebranding?

Odpowiadając na pytanie, jak wykonać rebranding i jak go dobrze przeprowadzić, warto pamiętać, że najważniejsze są konsekwencja, spójność i szczerość wobec odbiorców. Zmiana to zawsze ryzyko, lecz dobrze zaplanowana może stać się ogromną szansą na rozwój. Skuteczny rebranding nie tylko odświeża wizerunek, lecz także inspiruje klientów do ponownego zainteresowania się marką i odkrycia jej na nowo.

Jakich działań wymaga skuteczny rebranding?

Rebranding to proces wymagający odwagi i precyzyjnego planu. Kryje się on w spójności działań, zaangażowaniu klientów i konsekwentnym utrwalaniu nowej identyfikacji. To, jak go dobrze przeprowadzić, zależy od tego, czy uda się połączyć strategię z praktycznymi działaniami, które pokażą klientom realną wartość zmiany. W tym kluczową rolę odgrywają gadżety reklamowe, dostępne w sklepie OpenGift, które pomagają wprowadzić nowy wizerunek do codziennego życia odbiorców. Dzięki nim rebranding w firmie staje się nie tylko formalną zmianą, lecz także prawdziwym początkiem nowego etapu w rozwoju każdej marki!

Zobacz katalog Napisz do nas

Zobacz katalog Napisz do nas

Marta Przewoźna

Marketing & PR Project Manager w OpenGift.pl. Człowiek od komunikacji marketingowej i projektów z 10-letnim stażem. Uważa, że skuteczny gadżet nie sprowadza się wyłącznie do umieszczenia logo na produkcie, lecz może stanowić narzędzie do budowania emocji i długotrwałych relacji z odbiorcami. Prywatnie pasjonuje się trendami i podróżami. Zawsze i wszędzie szuka inspiracji, bo wierzy, że najlepsze pomysły rodzą się na styku doświadczeń, emocji i otwartości na nowe.