Jak gadżety reklamowe budują lojalność i wizerunek marki? Kluczowe wnioski z Raportu OpenGift.pl i BIOSTAT®

Dlaczego niektórych firmach gadżety reklamowe postrzegane jako zbędny koszt, a nie potężne narzędzie marketingowe? Postanowiliśmy przeprowadzić badanie, które sprawdzi, jak naprawdę są postrzegane upominki firmowe przez ich bezpośrednich odbiorców. Okazuje się, że gadżety reklamowe nadal są lubiane, a tylko niewielki odsetek obdarowanych je wyrzuca!

Badanie przeprowadzone przez CENTRUM BIOSTAT® BADAWCZO-ROZWOJOWE we współpracy z OpenGift.pl, metodą CAWI, rzuca nowe światło na realny wpływ gadżetów reklamowych z logo na świadomość marki, lojalność klientów i preferencje odbiorców.

Analiza opinii 1000 pełnoletnich, aktywnych zawodowo respondentów, którzy otrzymali gadżet reklamowy, udowadnia, że ten rodzaj promocji generuje pozytywne emocje i zapewnia marce długotrwałą obecność w życiu konsumenta. Zapraszamy Cię do lektury kluczowych wniosków, które pomogą Ci zoptymalizować Twoją strategię promocyjną.

Czy odbiorcy są pozytywnie nastawieni do gadżetów reklamowych? 

Polacy nadal lubią otrzymywać gadżety reklamowe i te liczby nie kłamią, bo aż 86% ankietowanych zgadza się z tym stwierdzeniem (w tym 32,0% zdecydowanie tak). Co ważne, upominki te nie są jednorazowym przedmiotem. Prawie trzy na cztery osoby, bo aż 74,8%, deklaruje, że używa otrzymanych gadżetów. Jedynie marginalne 0,8% badanych je wyrzuca, a 14,4% przekazuje innym (np. dzieciom lub znajomym).

Czy gadżety reklamowe mogą wywoływać emocje? 

Otrzymanie gadżetu reklamowego wywołuje w odbiorcach pozytywne emocje:

• Ciekawość: 68,5%

• Radość: 61,7%

• Wdzięczność: 47,5%

• Poczucie docenienia: 44,4%

To dowodzi, że gadżety budują emocjonalną więź z marką i wzmacniają jej pozytywne postrzeganie, a co za tym idzie mogą być naturalnym pretekstem do budowania relacji biznesowej. 

Jak gadżety reklamowe wpływają na wizerunek marki i skuteczność reklamy?

Badani zdecydowanie deklarowali pozytywny wpływ gadżetów reklamowych na postrzeganie marki (30,2% zdecydowanie pozytywnie, 54,2% raczej pozytywnie). Co więcej, w ciągu ostatnich 5 lat nastawienie wobec gadżetów uległo pozytywnej zmianie u niemal 70% respondentów.

W porównaniu do innych form reklamy, gadżety reklamowe są postrzegane jako skuteczne narzędzie:

• Skuteczne: 51,9%

• Bardzo skuteczne: 16,4%
  
  

Klucz do lojalności? Praktyczność, jakość i wielofunkcyjność

Raport jasno wskazuje, że niekoniecznie cena, lecz użyteczność i jakość decydują o sukcesie gadżetu reklamowego z logo.

Cechy gadżetów cenione przez Polaków

Respondenci najwyżej cenią sobie wśród gadżetów reklamowych te atrybuty:

• Praktyczność: 86,6%

• Trwałość i jakość wykonania: 64,2%

• Wielofunkcyjność: 40,4%

• Ułatwiające życie: 59,0%

Wnioski są jednoznaczne: firmy powinny inwestować w wartościowe produkty, które będą używane na co dzień, zamiast w najtańsze rozwiązania, które niekoniecznie będą użyteczne.

Długowieczność gadżetu

W badaniu postanowiliśmy sprawdzić, jak długo gadżety reklamowe towarzyszą konsumentom. Zadaliśmy pytanie o czas, w jakiej perspektywie używają upominków, jak odpowiedzieli respondenci?

• Używam długo: 54,8%

• Używam ich średnio długo: 42,2%

Częstotliwość użytkowania jest wysoka: 28,3% używa gadżetów kilka razy w tygodniu lub częściej, a 29,0% 1-2 razy w tygodniu.

Główne miejsca, gdzie są wykorzystywane gadżety reklamowe, to m.in. w domu (52,6%) oraz w pracy (24,4%).

Jakich gadżetów reklamowych chcą naprawdę odbiorcy?

Najbardziej pożądane kategorie

Z jakich kategorii respondenci najchętniej chcieliby otrzymać gadżet?

1. Elektronika (np. powerbanki, głośniki): 38,7%

2. Artykuły Biurowe (np. notesy, teczki): 18,6%

3. Kosmetyki i uroda: 11,0%

4. Do jedzenia (np. słodycze, kawa/herbata): 10,0%

Segmentacja płci: warto zwrócić uwagę, że te różnice są istotne:

• Mężczyźni chętniej wybierają Elektronikę (49,5%) i Sport i rekreację (10,2%).

• Kobiety chętniej sięgają po Kosmetyki i urodę (14,2%) oraz gadżety Do jedzenia (11,1%).

Nadruk i kreatywność gadżetów reklamowych

Jeśli chodzi o logo i znakowanie, większość (55,7%) preferuje gadżety tylko z drobnym nadrukiem.

Jednak kreatywność w projektowaniu jest kluczowa: aż 80% badanych (24,2% zdecydowanie tak i 54,8% tak) zwraca uwagę na kreatywność gadżetu i/lub nadruku. Produkty z humorem, estetyczne i wyróżniające się funkcjonalnością mają większą szansę zostać zauważone i zapamiętane przez obdarowanych.

Gadżety reklamowe w employer brandingu i kwestie ekologiczne

Paczki powitalne dla pracowników

Wręczanie paczki powitalnej z gadżetami w pierwszym dniu pracy to „strzał w dziesiątkę”. Tę opinię popiera aż 85% badanych (45,3% zdecydowanie tak i 39,7% tak). Pozytywne nastawienie jest szczególnie widoczne wśród osób młodszych (28-39 lat).

Jak pokazują wyniki, pracodawcy najczęściej wręczają gadżety z okazji:

• Jubileuszu firmy: 47,8%

• Świąt: 46,3%

Ekologiczność zdecydowanie zyskuje na znaczeniu

Choć ekologiczność nie jest najważniejszą cechą gadżetów, to dla ponad 60% badanych jest ona ważna lub bardzo ważna (16,4% bardzo ważna i 47,3% ważna).

Najbardziej pożądane ekologiczne materiały to:

• Materiały biodegradowalne: 64,2%

• Papier z recyklingu: 64,1%

• Bambus: 49,3%

• Bawełna organiczna: 40,3%

W dłuższej perspektywie ekologiczne gadżety staną się standardem i silnym wyróżnikiem wizerunkowym marki.

Podsumowanie 

Raport BIOSTAT® i OpenGift.pl potwierdza, że gadżety reklamowe są wysoce skutecznym narzędziem, które generuje pozytywne emocje, wzmacnia lojalność i zapewnia marce długotrwałą, naturalną obecność w życiu konsumenta. Kluczem do sukcesu jest: inwestycja w jakość, funkcjonalność i kreatywność.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka towarzyszyła klientom na co dzień i budowała z nimi trwałą więź, postaw na spersonalizowane, użyteczne upominki.

Pobierz pełny raport i skonsultuj swoją strategię gadżetową z ekspertami OpenGift.pl, aby wybrać produkty idealnie dopasowane do profilu Twoich odbiorców!

Zobacz katalog Napisz do nas

Zobacz katalog Napisz do nas

Szymon Frieske

Właściciel OpenGift.pl oraz 8 innych spółek z branży reklama, poligrafia i tekstylia. Strateg i wizjoner. Studiował 11 kierunków studiów podyplomowych. Ze światem gadżetów reklamowych związany ponad 20 lat. Zakochany w psychologii m.in. w analizie transakcyjnej. Swoją przedsiębiorczość zaczynał w wieku 14 lat projektując strony internetowe i tworząc portale muzyczne. Obecnie najbardziej motywuje go rozwój mentalny wszystkich współpracowników i wierzy, że poprzez kulturę organizacyjną opartą na otwartości można stawać się lepszym człowiekiem również poza pracą.